人臺制衣模特廠，“在很多生產(chǎn)商看來，中老年時尚女裝市場依舊屬于低效市場。”2015年“三八婦女節(jié)”前夕，韓都衣舍集團迪葵納品牌創(chuàng)始人葉芳在接受記者采訪時如是說。但在她看來，被稱作“時尚媽媽裝”的市場，儼然是女裝市場中的空白。

“時尚媽媽裝”被市場遺忘？

“很長一段時間里，中老年女裝都遠離品牌與時尚。”葉芳說，“除了北京西單百貨、天津勸業(yè)場以外，一線城市99%以上的大型高檔商場沒有中老年服裝專柜。二線城市，90%以上的大型商場沒有中老年服裝專柜。”

“時尚女裝的構(gòu)成，更是與中老年女裝無緣。女裝TOP100中沒有一個專注中老年女裝的品牌，我國服裝行業(yè)的知名企業(yè)、龍頭企業(yè)，也鮮有投放老年人服裝市場的。”她說，目前以“中老年女裝品牌”定位的企業(yè)，多數(shù)為中小企業(yè)。而更多的中老年女裝生產(chǎn)商，則是知名度較小的企業(yè)，甚至是小作坊。最終造成的局面是，中老年女裝成為了“低檔女裝”的代名詞。

此前，葉芳曾前往韓國進行市場調(diào)研，給她留下了深刻的印象。她說在韓國，上至九旬老太，下至學(xué)齡女生，韓國女性出門都很講究，一是精心化妝，二是精心打扮。特別是六旬高齡出任總統(tǒng)的樸槿惠，在電視上一露面，就讓大家驚嘆不已。

“時尚是生活品質(zhì)中不可或缺的一部分。”在她看來，近二十年來國人的生活水平、生活質(zhì)量節(jié)節(jié)攀升。但中老年群體的生活品質(zhì)，提升并不明顯。近年來，全世界都在贊美“彭媽媽”優(yōu)雅的氣質(zhì)和時尚的裝扮。受其影響，國人的時尚意識，特別是中老年女性的時尚意識也在慢慢提升。但市場的反應(yīng)有些遲緩，造成中老年品牌時尚裝這一市場的脫節(jié)。

市場緣何排斥“時尚媽媽裝”？

市場為什么會冷落這個“媽媽群體”？葉芳在接受采訪時說，中老年時尚女裝出現(xiàn)市場空白，主要有一下幾個原因。

首先是這個群體本身缺乏時尚意識。我們說的“媽媽群體”，主要集中在45歲~55歲之間。這代人一般都經(jīng)歷了自然災(zāi)害所帶來的貧窮和饑餓，在那個年代大家還掙扎在溫飽線上，沒有心思去追求時尚。特別“60后”這個群體，還經(jīng)歷了“不愛紅妝愛武裝”的年代，一身橄欖綠軍裝成為了所謂的“時尚”。到了現(xiàn)在這個年齡，她們會感覺自己年老色衰，身體走形，更失去了對時尚的追求。

“在亞洲，韓國女性的時尚意識很強。即便是白發(fā)蒼蒼的老太太，也會在出門前化好妝。”葉芳說，在國內(nèi)，“媽媽”們還缺少這種意識。

其次是“媽媽時裝”生產(chǎn)成本高。中老年女性的一大特點就是體型變化較大，同一個年齡段的人，都存在不同的體型。這就意味著，每一個款式都需要照顧不同的尺碼。款多量少，就意味著生產(chǎn)成本的增加，是“出力未必討好的活”。

“有些地方，甚至?xí)�把中老年女裝清一色做成大碼女裝。”葉芳說，很明顯這是生產(chǎn)商為了降低成本而進行的批量生產(chǎn)。
2015秋冬巴黎時裝周——Guy Laroche 2015 Autumn/Winter RTW

Guy Laroche〔姬龍雪〕的設(shè)計向以高貴優(yōu)雅見稱，濃厚的法國浪漫色彩，展示了女性高雅脫俗的懾人氣質(zhì)；2004年Guy Laroche以全新面貌在港推出秋冬系列，注入獨立不羈的時尚元素，演繹出現(xiàn)代女性溫柔硬朗并重的獨特個性，是貴麗浪漫與完美體態(tài)的藝術(shù)結(jié)晶。

2015秋冬巴黎時裝周——Guy Laroche 2015 Autumn/Winter RTW

Guy Laroche姬龍雪于1957年由著名設(shè)計大師Guy Laroche(姬·龍雪)先生在法國巴黎創(chuàng)立，目標是為現(xiàn)代女性提供精致高雅而價格合理的高級時裝。